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东兴观察 | 1132亿！五一小长假数据出炉，“躺吃旅行”模式走红，这一板块有望腾飞？

日期：2021-05-07




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带着恋恋不舍的心情，打工人们挥手与五一小长假作别，重新踏上了努力工作的征途。
 
坐进办公室的东小兴发现，同事见面第一句寒暄，往往都是：五一去哪玩儿了？在“后疫情时代”，又正赶上这样春光明媚的时节，五一旅游出行自然成了首选。
 
据文化和旅游部数据中心测算，在今年的“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，实现国内旅游收入1132.3亿元，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。

在2.3亿人次背后，是海量的交通运输、酒店餐饮、零售日化等数据的腾飞。当然，在看够了人仌众背景板后，也有不少小伙伴选择就地过节，而这又带动了当地商圈和院线消费。毕竟，在这充满消费气氛的假期，“该省省、该花花”的豪气随时萦绕在每个亟需慰藉的社会人脑海中。
 
这个五一长假，你愿为哪些消费项目买单？

人均出游4.18天


“五一”假期虽然只有5天，但对于爱浪的年轻人来说，抓紧时间出行才是真理。
 
5月5日，去哪儿发布的《2021五一假期出游报告》显示，今年“五一”假期人均出游时间达到4.18天，超过2019年的3.83天、2020年的4.06天。值得注意的是，人均1713元的花销，也创近年五一假期新高。

在地域方面，去哪儿数据显示，北京、上海、成都、广州、重庆等城市游客出游热度最高，其中成都游客机票、酒店人均花销达到2600元，成为人均花销最多城市，北京、深圳游客分别以2448元、2442元排在二、三位。

去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，尽管对今年五一期间的火爆早有预期，能够打破单日预订记录仍然让整个旅游业为之振奋，旅游业国内大循环已呈现出良好态势。这说明国民的出游消费需求不仅没有减少，反而因疫情得到控制进一步激发，这也为整个旅游业的复苏注入了强心剂。
 
同在5月5日，携程联合新华财经发布《2021“五一”旅行大数据报告》。报告显示，携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%。其中，北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙入围“五一”黄金周十大热门旅游城市。
 
Z世代旅游消费崛起


到底是谁点爆了今年的五一？不难发现，年轻群体特别是“00后”的出游，成为推动今年五一火爆的重要原因。
 
据去哪儿数据显示，在今年五一出游的人群当中，90后占比超过50%，成为绝对的主力，其中95后占比达到23%。不仅如此，与2019年同期相比， 95-00年出生人群的出游增速达到1.85倍，00后增速达到2.5倍。Z世代的崛起，为今年五一出游数据打了一剂强心针，00后正在成为出游增速最快、活力最高的人群。
 
不同于80后、90后携家带口扎堆服务好、旅游资源多的传统热门目的地，年轻的95后、00后更加偏爱小众旅游目的地。据去哪儿数据显示，在增幅最高的新疆阿克苏、西藏阿里、湖北黄石、云南怒江、黑龙江黑河等目的地的预订中，95后、00后占比超过4成，远超80后、90后的占比。
 
在携程的报告中，相同的观点也可以得到印证。在携程平台上，“90后”在今年“五一”出游人群中占比达37%；“80后”位列第二，占比达27%。以“00后”为代表的“Z世代”人群表现亮眼，占比达21%，旅游消费直追“80后”。

就消费景区情况来看，携程数据显示，“00后”所青睐的热门景区中，以“险”著称的华山位列第一，圆明园、颐和园、拙政园紧随其后，主题乐园类景区仅有上海迪士尼度假区入围前十。对于这一代年轻人来说，既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。

“五一”档电影票房近17亿元


当然，在2.3亿人次出行背后，各个景区人山人海的场面也让不少游客头疼。在看够了人仌众背景板后，不少小伙伴选择就地过节，而这又带动了当地商圈和院线消费。
   
此前，市场一致看好今年“五一”档电影市场。阿里影业灯塔研究院指出，近两年“五一”档日均票房在3亿元以上，稳中有升。拓普数据则认为，从容量及热度看，今年“五一”档票房有望大幅度提升。

灯塔专业版数据显示，截至5月5日晚9时30分，“五一”档总票房达16.6亿元。不言而喻，票房破纪录与观影人次激增有关。“五一”档观影人次达4394万，总场次达到225.66万场。
 
对比来看，2019年“五一”档观影人次为3509.36万，彼时尚有《复仇者联盟4：终局之战》这样的特效大片镇场。而在今年五一基本以国产片为主、且影片质量、演员咖位等层面均相对逊色的情况下，取得这样的票房成绩殊为不易。
 
具体来看，今年五一档共有12部影片上映，成为影史最拥挤的五一档期。据统计，参加五一档角逐的电影分别为4月30日5部：《你的婚礼》《悬崖之上》《冰雪大作战2》《爱情来时》《奔流到海》；5月1日7部：《秘密访客》《真·三国无双》《阳光劫匪》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》。

从历史情况来看，爱情片在五一档向来更为讨巧。此次五一档拿下票房冠军的《你的婚礼》讲述一个从校园开始的长达15年的爱情故事，拿下5.09亿票房。而张艺谋首度执导的谍战片《悬崖之上》则以微弱差距名列第二，票房收获5.09亿元。

研究报告指出，继元旦档和春节档后，档期聚焦效应仍然明显，观影人次的同比增长再次说明观影需求步入稳健复苏的常态化轨道。多部国产影片表现相对均衡，影片口碑影响票房走势。

“后疫情时代”消费当道


除了旅游出行看电影，这个五一假期你还有哪些其他消费选项？
 
国家邮政局监测数据显示，仅“五一”假期前两天，全国邮政快递业揽收快递包裹4.94亿件，投递快递包裹近5亿件。
 
据海口海关统计，5月1-2日，海口海关共监管离岛免税购物金额2.94亿元，同比增长187.65%。
 
滴滴出行发布五一小长假出行数据报告显示，五一假期期间，用户打车出行量较2019年同期上涨30%。其中，往返机场、火车站和客运站的出行量较2019年同期上涨25%，北京、上海、广州、成都、深圳、杭州和天津成今年假期跨城出行热门城市。

小红书数据显示，报告显示，今年五一假期期间小红书旅游出行类笔记发布量同比增长超过80%，比去年十一黄金周同时段增幅也超过80%，旅游业显示出强劲复苏。与此同时，露营、野餐、房车旅行、小众景点探秘等潮流出行方式受到年轻人的热捧。
 
更为有趣的是，5月4日，饿了么发布最新的五一消费报告，在“补偿式出游”大背景下，今年五一前三天外卖订单量同比增长显著，成为近5年来最高。其中，酒店和景区的外卖订单量同比增长均在2倍以上，较清明小假期仍有明显增长。

为此，5月4日，“五一酒店外卖订单涨2倍”上了热搜，网友由此又造出一个新词：躺吃旅行。报告发现，环比节前，酒店和景区的早餐宵夜需求增长最为旺盛。从网友晒单的出行攻略也可以发现，“吃饱拼早起、避人流出发”非常重要。晚上累了回到酒店，通过外卖下单城市特色美食，还可不耽误享用美食。
 
随着假期的结束，这一场消费的狂欢也暂时告一段落。而“2.3亿人次花了1132.3亿”的消费数据，给实体经济带来的拉动作用也不可小觑。
 
例如，粤开证券研究报告即指出，当前国内疫情控制较好，今年五一小长假带动消费火热。目前我国人均可支配收入基本保持与GDP同步走势，这将有力增强民众消费信心，未来消费增速还有提升空间，建议投资者关注大消费板块优质标的投资机会。
 
当然，除了自己下场选择投资标的，投资者也可以直接选择购买消费指数基金。其中，东小兴最为推荐的是专攻消费行业龙头的中证消费50指数，其选取50只消费行业的龙头股票作为成分股，具备“穿越牛熊”的长期潜力。
 
在消费主义当道的时节，聪明的消费者更应注意合理投资“补血”，快给自己来上一只中证消费50指数基金吧~

END

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